Kampania #SzczepimySię pomimo wielkiego budżetu jest kompletnym niewypałem

20 grudnia rząd wystartował z promocją szczepień na Covid-19. Na akcję

polskie władze wydały tylko w dwa miesiące, aż 25 mln zł. W kampanii udział biorą

. W lipcu ruszyła, także loteria z nagrodami dla osób w pełni zaszczepionych.

Okazuje się jednak, że kampania

, ponieważ zainteresowanie szczepieniami przeciwko Covid-19 maleje.

Wczoraj Ministerstwo Zdrowia poinformowało, że w pełni zaszczepionych jest 15,9 mln obywateli, to około 41% społeczeństwa. Do osiągnięcia pełnej odporności należy mieć około 70% całej populacji.

Serwis Wirtualne Media postanowił zapytać ekspertów o to, dlaczego kampania jest nieskuteczna. Ci zwracają uwagę na niewykorzystane duże zasięgi i możliwości. Alicja Cybulska, chief strategy officer w Havas Media Group Poland twierdzi jednak, że

:

- To jest pierwszy z elementów osłabiających skuteczność kampanii, ponieważ to wśród osób do 45 roku życia jest najwięcej oponentów szczepień - wskazuje Alicja Cybulska.

Ekspertka uważa także, że twórcom

. Nie dostrzegają oni głównego problemu związanego z brakiem zainteresowaniem szczepieniem:

- Tymczasem problem ze szczepieniami jest dość poważny i

czyli mówiąc wprost na lęku przed bardzo konkretnymi przykrymi konsekwencjami szczepień dla własnego organizmu. Jak pokazują badania o skuteczności szczepionek przekonanych jest blisko 90 proc. zwolenników szczepień, o ich bezpieczeństwie blisko 80 proc. W grupie sceptyków jest to odpowiednio 16 i 18 proc! Osobiście słyszałam od kilku młodych osób, że nie chcą się szczepić, bo chcą mieć kiedyś w życiu dzieci (sic!).

Co to oznacza? Oznacza to, że kampania powinna mieć przede wszystkim

działania szczepienia i obalająca narosłe wokół nich mity w maksymalnie szerokim splicie mediów i formatów, uwzględniającym też nawyki mediowe młodzieży - zaznacza Cybulska.

- Ta kampania

Ona mówi #szczepimysię. Problem szczepienia spłyca do instagramowego hasztagu, który nie jest apelem, a jedynie jednym z wielu hasztagów w social mediach - stwierdza z kolei Paweł Janas creative director w GoldenSubmarine.

Janas uważa także, że kampania nie ma polotu:

-

. Dobór kolorów tła, zbyteczny raster wprowadzający szum, postaci przepuszczone przez oil paint filter sprawiają, że nie ma w niej człowieka. Nie ma bohatera, którego warto naśladować. Ambasadorów potraktowano jako ozdobny element obrazka. Niestety reklama telewizyjna również nie wnosi merytorycznych argumentów, które wpłyną na niezdecydowanych i spowoduje, że maruderzy pojawią się w końcu w punktach szczepień. Z powodzeniem mogłaby zachęcać do zakupu jakiegoś napoju orzeźwiającego albo produktu dla młodzieży.

- ocenia Paweł Janas.

Zobacz też: