Amerykańska luksusowa marka fitness Equinox rozpoczęła akcję "We don’t speak January", w ramach której nie przyznaje członkostwa osobom, które chcą
zapisać się na ich siłownię w styczniu
. To odpowiedź marki na postanowienia noworoczne, które często obejmują zadbanie o sylwetkę.
Styczeń to czas, kiedy większość siłowni wprowadza nowe programy dla nowicjuszy, którzy chcą rozpocząć swoją przygodę ze sportem i zdrowym stylem życia. Często bywa również tak, że zapał do działania kończy się wraz z ostatnim dniem miesiąca, dlatego Equinox postanowił zrezygnować z "sezonowców".
"Styczeń jest językiem, którego nie rozumiemy. Fantazja dostarczona do twoich drzwi w pastelowym pudełku. To mówi o zmianach. To chce, żebyś rozpoczął coś, kiedy powinieneś być już w połowie" - czytamy w statemencie firmy.
Ruch marki podbił serca internautów.
Pojawiły się jednak głosy krytyki. Niektórzy zarzucają marce, że ta
odmawia pomocy
osobom, które postanowiły zmienić coś w swoim życiu.