Adidas kiepsko wyszedł na współpracy z Kanye Westem i wciąż czuje pandemię, zysk w dół o 83%

Nowy szef

 

podczas konferencji prasowej poinformował o niezbyt optymistycznych prognozach na 2023 rok. Adidas przewiduje, że poniesie w tym roku

, pierwszą tak wysoką od 31 lat. Źródłem problemów firmy ma być przede wszystkim zerwanie współpracy z

, a także spadek obrotów w Chinach. 

W 2022 roku zysk netto Adidasa spadł o

, do 254 milionów euro. Jak poinformował Gulden, z tego powodu dywidenda za 2022 rok zostanie obniżona do 0,7 euro za akcję, dla porównania w 2021 roku wynosiła ona 3,3 euro. Po tym komunikacie akcje Adidasa spadły o 2,2%.

Jednym z problemów Adidasa jest

, które są największym rynkiem marki. To m.in. efekt trudności związanych z pandemią, ale także bojkotu zachodnich marek.

Głównym źródłem finansowych tarapatów firmy jest jednak zerwanie współpracy z Kanye Westem. Przypomnijmy, doszło do niej w październiku w związku z kontrowersyjnym zachowaniem celebryty, przede wszystkim z uwagi na jego antysemickie wpisy.

"Zerwanie współpracy z Westem kosztowało Adidasa

tylko w czwartym kwartale, a w nowym roku przewidywana jest strata 1,2 mld euro ze sprzedaży i pół miliarda euro zysku operacyjnego" - analizuje Manager Magazine. 

Problemem dla Adidasa jest również to, co zrobić z niesprzedanymi butami Yeezy, które zalegają w magazynach. Ich wartość to około

. Marka nie może dojść do porozumienia z celebrytą, on jest właścicielem praw do znaku towarowego, ale Adidas pozostaje właścicielem praw do produktu.

Bjoern Gulden zapowiedział podczas konferencji prasowej, że 2023 rok będzie więc "okresem przejściowym".

- Adidas ma wszystko, żeby odnieść sukces, ale musimy skupić się na tym, co najważniejsze: naszym produkcie, naszych klientach, partnerach i sportowcach - mówił.

Media podkreślają, że ze wszystkich marek, które zerwały współpracę z Westem, to właśnie Adidas stracił najwięcej. Przy okazji gazety chętnie przypominają

- założyciele marki Adolf "Adi" i Rudi Dassler byli członkami NSDAP.

"W czasie gdy Adidas był naciskany na zerwanie umowy, niektórzy argumentowali, że obowiązki firmy były szczególnie wysokie, biorąc pod uwagę historyczne powiązania z niemiecką partią nazistowską. Rzecznik Adidasa odmówił komentarza na temat historii firmy. Ta niemiecka marka obuwnicza, założona w latach dwudziestych XX. wieku, była jedną z wielu niemieckich firm, współpracujących z partią nazistowską w latach 30. i 40 . XX wieku. Strona korporacyjna Adidasa nie wspomina o tym, określając okres z lat 1900-1949 jako "początek historii firmy" - pisze Time.

Komentatorzy podkreślają jednak, że "każda duża niemiecka firma, która wówczas istniała, była zamieszana w zbrodnie państwa nazistowskiego".

- Korporacje szybko odcinają się od takich postaci jak West, z tego samego powodu, dla którego kiedyś wiązały się z nazistami  dla swoich zysków. A Kanye stał się komercyjnie szkodliwy - mówi 

, historyk z Northwestern University w rozmowie z Time. 

Zobacz też: