- DONALD
- MARKETINGOWA KAMPANIA BARBIE JEST UDANA, ALE MIAŁA WIĘKSZY BUDŻET NIŻ SAM FILM
Marketingowa kampania Barbie jest udana, ale miała większy budżet niż sam film
26.07.2023, 14:45
Od 21 lipca w kinach można oglądać długo wyczekiwaną
Barbie
z Margot Robbie i Ryanem Goslingiem w rolach głównych. Film Grety Gerwig już okazał się finansowym sukcesem, w pierwszy weekend zarabiając w USA
155 mln dolarów.
To największe otwarcie w tym roku, ale również największe w historii filmów wyreżyserowanych przez kobietę. Zgodnie z oczekiwaniami Barbie pobiła również w box office Oppenheimera, który zarobił 80 mln dolarów.
Podczas gdy Barbie i Oppenheimer walczą o pozycję w box office, kampania marketingowa wokół filmu Gerwig już została okrzyknięta
najlepszą w tym roku
i jedną z najlepszych w historii kina. Jak pisze Variety, nie ma w tym nic zaskakującego, bo według szacunków budżet kampanii Barbie wyniós
ł 150 mln dolarów
i był
wyższy od budżetu samego filmu
, który miał wynosić 145 mln dolarów.
"O ile nie zostałeś uwięziony w plastikowym pudełku z zabawkami, nie uciekniesz w tym roku od zjawiska, jakim jest Barbie" - pisze Variety.
Eksperci od marketingu są zgodni, że sukces marketingowy Barbie to efekt kilku kluczowych czynników: m.in.
nostalgii
, która od dłuższego czasu jest jednym z ważniejszych trendów, nie tylko w marketingu i pomysłowych, perfekcyjnie przygotowanych
współpracach
sponsorskich.
Tych wokół Barbie faktycznie powstało wyjątkowo dużo. Jedną z głośniejszych była oferta
wynajmu "domu Barbie" w Malibu
za pośrednictwem platformy
Airbnb
. "Hostem" Barbie's DreamHouse był sam Ken, a oferta obejmowała nie tylko nocleg w świeżo wyremontowanym skąpanym w różu domu, ale i szereg aktywności prosto ze świata Barbie. Noclegi były darmowe, a w ramach akcji Airbnb przekazało darowiznę na rzecz organizacji zapewniającej wsparcie dla dziewczynek i nastolatek w ponad 100 krajach świata.
Dużym zainteresowaniem cieszyła się współpraca marki
Impala
, która stworzyła limitowaną edycję rolek wzorowaną na tych, które Barbie nosi w filmie. Brazylijski
Burger King
przygotował natomiast zestaw inspirowany Barbie z jasnoróżowym sosem,
Xbox
wypuścił specjalną konsolę Dremahouse, a różowym samochodem Barbie można przejechać się w grze Forza Horizon 5.
Powstał też specjalny
hotel
w klimacie Barbie, w którym odbywały się wywiady z obsadą filmu, organizowano również rejsy w klimacie Barbie.
Do tego dodać trzeba dziesiątki
współprac z markami kosmetycznymi, odzieżowymi i wnętrzarskimi
.
Jak mówi w rozmowie z Variety
Josh Goldstine
, prezes Warner Bros. ds. globalnego marketingu, część działań marketingowych była zaplanowana przez studio - tak jak np. DreamHouse Barbie na Airbnb, niektóre wynikały z umów Mattel - właściciela marki Barbie, ale spora część nakręciła się "sama".
- Marki chciały się w to zaangażować, ponieważ dostrzegły, że film w tak dynamiczny sposób trafia do kultury. Przestało to być kampanią marketingową, a stało się czymś w rodzaju ruchu - mówi.
Hej, przypominamy tylko:
1. Szanujemy nawet ostrą dyskusję i wolność słowa, ale nie agresję. Przemocowe treści będą usuwane.
2. W komentarzach można swobodnie używać embedów z mediów społecznościowych.
3. Polecamy założenie konta, dzięki temu możesz zobaczyć wszystkie swoje dyskusje w jednym miejscu i dodać coś (👉 Sortownia), co trafi na stronę główną.
4. Jeżeli chcesz Donalda bez reklam, dołącz do naszych patronów: https://patronite.pl/donaldpl
Źródła:
2. https://twitter.com/johnschreiber/status/1673120682811752448?s=20https://twitter.com/johnschreiber/status/1673120682811752448?s=20
Pokaż więcej (4)
NAJLEPSZE KOMENTARZE TYGODNIA
![Rząd idzie na zwarcie z Brukselą, byle nie oskładkować umów śmieciowych]()
![Międzynarodowy Trybunał Karny: premier Izraela ma zostać aresztowany]()
![Rosyjska giełda oberwała po atakach rakietowych, rubel najtańszy od 13 miesięcy]()
![Minister Domański lamentuje, że koszt wolnej Wigilii to cztery miliardy]()
Więcej popularnych
Popularne dzisiaj
Rząd idzie na zwarcie z Brukselą, byle nie oskładkować umów śmieciowych
30
Rząd Tuska nie chce zrealizować zadania, które wpisał do KPO gabinet Morawieckiego. Zobacz więcej »
Międzynarodowy Trybunał Karny: premier Izraela ma zostać aresztowany
20
Nakaz wydano również wobec byłego ministra obrony Izraela. Zobacz więcej »
Rosyjska giełda oberwała po atakach rakietowych, rubel najtańszy od 13 miesięcy
21
Indeks Giełdy Moskiewskiej, na który składają się papiery wartościowe pięćdziesięciu największych rosyjskich spółek, spadł o 3,32%. Zobacz więcej »
Minister Domański lamentuje, że koszt wolnej Wigilii to cztery miliardy
49
"Dla polskiej gospodarki byłby to koszt 4 mld zł, a dla budżetu państwa 2,3 mld zł" - ocenił Minister Finansów. Zobacz więcej »
